Эдуард Григорьев: «Быть лучшими из лучших – это у арабов в крови!»

История Абу-Даби похожа на сказку: всего за несколько десятилетий полоска земли вдоль океанского побережья Персидского залива, буквально вырванная из лап безжалостной пустыни, превратилась в настоящий рай на земле. Не секрет, что этим уникальным в историческом масштабе прорывом эмират обязан богатейшим запасам нефти, которые составляют почти десятую часть объема мировых углеводородных кладовых. При этом правительство Абу-Даби оказалось гораздо дальновиднее руководства большинства сырьевых держав. В настоящий момент разработан целый комплекс мер, направленных на диверсификацию экономики, одним из ключевых секторов которой официально заявлен туризм. О планах по развитию и продвижению эмирата как ведущего туристического и MICE-направления читателям RATA-news Business Travel рассказал представитель генерального партнера АБТ, руководитель офиса Россия и СНГ Управления по туризму и культуре Абу-Даби Эдуард Григорьев.

- Эдуард, какие направления экономики Абу-Даби считаются приоритетными сегодня?

- Меня восхищает, что последние, наверное, лет десять руководство эмирата понимает: запасы нефти - это конечный, невозобновляемый ресурс. И активно направляет инвестиции в различные сферы индустрии. В частности, внушительные средства от добычи и переработки нефти идут на туристический сектор. Программа развития отрасли расписана до 2030 года. Думаю, уже в ближайшие 10-15 лет Абу-Даби как туристическое направление будет занимать лидирующие позиции не только на Ближнем Востоке, но и в мире.

Развиваются и наукоемкие отрасли. Здесь одно из самых перспективных направлений – поиск альтернативных источников энергии. Согласитесь, неожиданно, что об этом задумывается страна с огромными запасами нефти! Рядом с Абу-Даби уже построен городок, где все дома и офисы освещаются только за счет энергии солнца. Туда запрещен въезд на бензиновом автомобиле: на КПП все обязаны пересесть на электромобиль. Мне кажется, это прообраз города будущего.

Серьезные инвестиции идут и в сектор недвижимости. Причем жилые комплексы, которые возводятся в столице эмирата, ориентированы не только на местное население, но и на иностранцев.

- Недавно мы публиковали информацию об амбициозных планах Абу-Даби войти в топ-50 ведущих направлений MICE. Этот сегмент туристического рынка сегодня становится приоритетным?

- Скажу больше – он и всегда был таковым. История туризма в Абу-Даби началась лишь в 2004 году – детский, даже младенческий возраст для отрасли. И эмират сразу позиционировался на ближневосточном рынке именно как центр делового притяжения, где во главу угла поставлена инфраструктура для проведения конференций, выставок, всевозможных соревнований. В этот сектор направлялось до 75% инвестиций! Строились отели, выставочные комплексы, налаживались связи с организаторами известных во всем мире мероприятий и спортивных соревнований – например, Формулы-1. Делалось все, что должно было привлечь интерес делового сообщества.

Недавно при Управлении по туризму и культуре Абу-Даби создано конгресс-бюро, которое будет заниматься продвижением эмирата как ведущего MICE-направления. Буквально на днях я получил от них интересную информацию. Теперь государство будет субсидировать организаторов деловых мероприятий, которые гарантируют размещение в объеме от 50 номеров. В подарок они получат инсентив-пакет, включающий гала-ужин для участников, богатую экскурсионную программу, оборудование конференц-зала и другие бонусы. Фактически организатор платит только за размещение. Убежден, что эта инициатива даст мощный толчок для привлечения бизнес-туристов.

- Какова их доля в общем въездном турпотоке сегодня?

- Конкретной статистики не ведется, однако с определенной погрешностью можно сказать, что MICE занимает примерно 60% от всего туристического рынка. Если говорить о России, то здесь пропорция будет обратной: 40% приходится на бизнес-туризм и 60% - на сектор отдыха. На мой взгляд, это связано с тем, что сама MICE-индустрия в нашей стране пока находится в зачаточном состоянии. Если говорить в абсолютных цифрах, то в 2012 году количество прибытий гостей из России и СНГ достигло 41 тыс. При этом россияне уверенно входят в тройку гостей Абу-Даби, лидирующих по продолжительности пребывания в стране – этот показатель составляет 5,87 ночей. Думаю, что в 2013 году динамика роста сохранится.

- Календарь значимых международных событий в Абу-Даби уже сегодня один из самых насыщенных в мире. Какие мероприятия пользуются наибольшей популярностью у деловых путешественников? На каких площадках они проходят?

- Официальная выставочная площадка Абу-Даби – ADNEC (Abu Dhabi National Exhibitions Company). Это самый грандиозный на Ближнем Востоке крытый комплекс с большой территорией, рядом с которым сейчас находятся две пятизвездочные гостиницы. Одна из них - Hyatt Capital Gate, уникальное архитектурное сооружение, внесенное в Книгу рекордов Гиннеса. Оно наклонено от вертикали на 18 градусов – больше, чем знаменитая Пизанская башня! Сейчас строится еще пять отелей разных категорий в пешей доступности от комплекса, они войдут в строй уже в этом году.

Из масштабных мероприятий, проводившихся в ADNEC, я бы отметил прошлогоднюю офтальмологическую конференцию. В ней приняли участие 10 тысяч докторов со всего мира! Недавно закончилась ежегодная военная выставка IDEX. Проходит много профильных мероприятий по нефтяной отрасли – ближайшее состоится в мае. Летом этого года пройдет отраслевая выставка по энергосберегающим технологиям. Там соберется серьезная аудитория: насколько я знаю, запланировано выступление Билла Гейтса и экс-президента США Билла Клинтона. Кстати, буквально в эти дни в Абу-Даби начинает работу The Gulf Incentive, Business Travel & Meetings Exhibition (GIBTM) - для профессионалов делового туризма и MICE-отрасли.

В календаре спортивных событий стоит отметить ежегодный чемпионат по гольфу, который проводится в конце января и собирает лучших игроков мира. В начале апреля стартует пустынная часть Чемпионата мира по ралли. В 2014 году в Абу-Даби пройдет один из этапов мировой регаты Volvo Ocean Race. Но главное – это, конечно, Формула-1! Причем в эмирате соревнование стало не только спортивным, но и культурным событием. Это единственный этап в мире, где состязание ежедневно заканчивается выступлениями звезд мировой величины. Например, в прошлом году открывала программу Кайли Миноуг, а закрывал Эминем.

В Абу-Даби проводятся и интересные мероприятия, ориентированные на обычных туристов – например, ежегодный гастрономический фестиваль. Туда приглашают шеф-поваров из ведущих ресторанов со всего мира, и они целый месяц готовят удивительные блюда и проводят мастер-классы на местных площадках. 

Эмират может похвастаться и богатой культурной программой. В ноябре этого года пройдет международный фестиваль «Абу-Даби Арт», который соберет представителей современного искусства со всего мира. Буквально в эти дни в столице будет выступать Мариинский балет, ведь у нас множество площадок для проведения классических концертов. Например, зал в Emirates Palace – лучший на Ближнем Востоке.

- В каких отелях предпочитают останавливаться деловые путешественники?

- Почти все гостиницы в городе ориентируются на деловой туризм. Их много, и практически в каждой из них прекрасная инфраструктура. Среди топовых отелей я бы выделил, конечно, Emirates Palace. Думаю, что особый интерес для российских клиентов представляют и два объекта компании Starwood. St. Regis Saadiyat Island уже принимает гостей: на сегодняшний день там самый большой в Абу-Даби зал для организации мероприятий – он может вместить до 2 тыс. человек одновременно. В мае этого года откроется St.Regis Corniche. Он тоже будет совмещать прекрасную инфраструктуру и возможности пляжного отдыха. Кроме того, я бы упомянул Jumeirah Etihad Towers, Sofitel и Westin. А проживая в Hyatt Capital Gate, даже не нужно выходить на улицу, чтобы попасть в здание выставочного комплекса ADNEC – туда можно пройти по специальному переходу.

- Благодаря зеркальным небоскребам Абу-Даби часто называют «Манхеттеном Ближнего Востока». Расскажите, как эмирату удается сочетать колоритную арабскую культуру и высочайшие достижения в науке и технике?

- Сравнение с Манхеттеном уместно только для архитектурной составляющей. Все эти новые высотные здания, построенные вдоль побережья Корниш, действительно создают эффект современного западного города. Но с точки зрения течения жизни и организации быта – это типично арабская страна. Конечно, сильна религиозная составляющая. Шесть раз в день по городу разносится призыв к молитве. Все местные жители строго придерживаются ограничений в одежде, связанных с вероисповеданием.

Традиционный колорит присутствует и в архитектуре. Стоя на главной набережной, можно увидеть остров напротив. На нем расположена Херитейдж Вилладж – та самая деревня бедуинов, с которой ведет свою историю Абу-Даби. Сегодня она сохранена как музей. И ведь самое удивительно, что эти грандиозные изменения произошли при жизни одного поколения! Вдумайтесь: люди, которым сегодня по 45-50 лет, родились в бедных хижинах, а их родители промышляли ловлей рыбы и добычей жемчуга. Грандиозный рывок, которого не знает история!

- Современная инфраструктура городов Абу-Даби и сегодня соседствует с безжизненными песками, которые занимают большую часть территории государства и образуют крупнейшую в мире пустыню. Удается ли эмирату использовать этот уникальный природный потенциал?

- Конечно, это прекрасная основа приключенческой составляющей MICE-пакетов. Туда входит все, что связано с арабским наследием и местным колоритом. В пустыне расположен комплекс Arabian Nights Village, в котором воспроизведены традиционные бедуинские жилища. Гость может выбрать один из трех видов, ведь когда-то местное население специализировалось либо на рыбном промысле и добыче жемчуга, либо занималось коммерцией и вело кочевой образ жизни. Этот отель – своеобразная реплика прошлому, но с современным уровнем сервиса. На прилегающей территории организуются прогулки верхом на верблюдах, сендбординг – катание на доске по песчаным дюнам, а также и знаменитые гонки на джипах по барханам.

- Это традиционная составляющая тимбилдингов и инсентив-туров в Абу-Даби. Расскажите об их современном компоненте?

- Пожалуй, один из самых востребованных у туристических групп объектов – это трасса Формулы-1, она единственная в мире работает круглый год. У нас есть специальная программа drive experience, в рамках который все желающие могут принять участие в состязании, сев за руль гоночного автомобиля. Если приезжает большая группа, мы предлагаем им разделиться на команды. Например, одни будут учиться обслуживать машину - менять колеса, заправлять бензин, а другие смогут погонять по трассе, пройдя предварительный инструктаж.

Огромен и спектр сопутствующих развлечений. Можно посетить парк Ferrari World, где расположена самая скоростная американская горка в мире, это настоящее царство адреналина! В январе открылся аквапарк Yas Water World – самый большой на Ближнем Востоке. Сегодня они работают как единый комплекс.

- В Абу-Даби сосредоточено сразу несколько объектов, занесенных в Книгу рекордов Гиннеса. Откуда такое стремление к лидерству?

- Думаю, это в крови у арабов! Кроме того, такие вещи привлекают внимание международной общественности и прессы. Поэтому строительство интересных архитектурных сооружений – это еще и часть маркетинговой политики эмирата в сфере туризма. Я уже говорил про здание отеля Hyatt Capital Gate. Поражает воображение и просто сумасшедшая по красоте Мечеть шейха Зайда – третья по величине в мире. Я был там много раз, но не перестаю восхищаться удивительной атмосферой намоленности. Кстати, это единственная мечеть в мире, куда может войти представитель любой веры, и одна из самых больших по количеству людей, которые могут одновременно совершать молебен. Там находятся уникальная люстра, украшенная кристаллами Сваровски, и самый большой в мире ковер ручной работы. Над его созданием в течение трех лет трудились жители целой иранской деревни.

В списке уникальных объектов и не раз упоминавшийся нами отель Emirates Palace – огромный и безумно красивый. Он выстроен в арабском стиле, с традиционными элементами роскоши и восточной сказки. Это основная резиденция коронованных особ, в распоряжении которых находится целый этаж. Простой смертный не может остановиться там, хотя туристам позволено посещать гостиницу с экскурсионными группами. Восьмой этаж открыт только для лиц, получивших приглашение лично от Шейха и членов королевской семьи. Золото здесь добавляют даже в пищу: ежедневно его расходуют до полутора килограмм! Например, оно используется в знаменитом фирменном капучино. А в автомате, установленном в холле отеля, можно купить настоящий золотой слиток – прямо как бутылку кока-колы!

- Вы затронули тему интересных архитектурных проектов. Расскажите о главной культурной инициативе Абу-Даби – объектах на острове Саадият.

- Думаю, что в ближайшие пять лет он станет культовым туристическим местом. Это естественный остров с лучшим пляжем на Ближнем Востоке: восемь километров белоснежного песка. В 2015 году здесь откроется филиал Лувра. Я видел его проект – там используется просто уникальное световое решение! Похоже на мерцание лучей сквозь мангровые заросли – создатели называют это «солнечный дождь». Коллекция уже формируется. Правительство Абу-Даби выделяет огромные средства на покупку уникальных культурных объектов, многие из которых никогда ранее не выставлялись. А буквально в пяти-семи минутах от Лувра расположится галерея современного искусства Гуггенхайма, музей Шейха Зайда и Морской музей. Он откроется последним – в 2018 году - и представит посетителям надводную и подводную экспозиции.

Уже сейчас на острове функционируют два отеля - St. Regis Saadiyat Island и Park Hyatt Abu Dhabi, Saadiyat Island. Скоро появится еще девять гостиниц. Россияне входят в тройку лидеров среди гостей острова.

- Кстати, о россиянах. Московский офис Управления по туризму и культуре Абу-Даби открылся в сентябре 2012 года. Какие акции проводились для продвижения MICE- индустрии эмирата на рынке России и СНГ?

- Мы начали работу с образовательных программ. Целая серия специальных семинаров, презентаций и воркшопов прошли в Москве и регионах. В среднем проводилось по 1-2 мероприятия в месяц в столице и около четырех – за ее пределами. Мы активно путешествуем, стараясь донести информацию непосредственно до агентской сети.

В январе этого года участвовали в воркшопе, организованном Ассоциацией национальных туристических офисов в России (АНТОР). А 13 февраля совместно с отелем Emirates Palace провели прием в Балчуге.

И результат уже заметен. В январе 2013 года число прибытий россиян в эмират увеличилось на 40%. А по количеству номеров-ночей этот прирост составил 65%! Это говорит о том, что мы пробили стену незнания Абу-Даби как туристического и MICE направления.

Недавно Управление по культуре и туризму Абу-Даби в России и СНГ подписало соглашение с АБТ, став генеральным партнером ассоциации. Это тоже часть нашей программы продвижения в регионе. С помощью АБТ мы рассчитываем донести информацию о себе непосредственно до корпоративных покупателей. Например, 9 апреля примем участие в Образовательной сессии. А в мае планируем совместный с Etihad Airways рекламно-ознакомительный тур в Абу-Даби. В группу войдет десять корпоративных покупателей, участников АБТ. Мы убеждены, что живое знакомство с возможностями эмирата – это самый эффективный способ мотивации.

Светлана Деникина